Selina Noetzel bekommt Kickstarterfunding

Wir gratulieren unserem Netzwerkmitglied Selina Noetzel zum PolKom-Kickstarter-Fund 2023!

Mit ihrem Projekt zu politischem Microtargeting überzeugte Selina Noetzel (Universität Wien) die vierköpfige Jury (Jörg Haßler, Katharina Hajek, Lara Kobilke, Franziska Oehmer-Pedrazzi) und erhält PolKom-Kickstarter Fund i.H.v. 750 EUR für ihre Forschung.

Warum ist Selina Noetzels Projekt wichtig?

Durch politisches Microtargeting (PMT) können Bürger:innen relevantere und personalisierte politische Inhalte erhalten und dadurch – idealerweise – besser in den demokratischen Entscheidungsprozess eingebunden werden. Doch diese Annahme wird angesichts der befürchteten negativen Auswirkungen kontrovers diskutiert, wie z.B. der Irreführung von Wähler:innen, Radikalisierungstedenzen und Datenschutzproblemen.

Wie geht Selina Noetzel in ihrem Projekt vor?

In einer ersten Studie untersuchte Selina, wie PMT die visuelle Aufmerksamkeit und die kognitive Verarbeitung von Werbeinhalten beeinflusst. In ihrer zweiten Studie, die durch den PolKom-Kickstarter Fund gefördert wird, möchte sie nun tiefer in die Bewertung von PMT durch die Bürger:innen eintauchen.

Gemeinsam mit Alice Binder und Jörg Matthes wird Selina Noetzel die Teilnehmer:innen mit einem fiktiven Social-Media-Feed mit verschiedenen PMT-Werbungen konfrontieren und sie dazu auffordern, ihre Gedanken laut auszusprechen. Parallel dazu wird die visuelle Aufmerksamkeit der Teilnehmer:innen mittels Eye-Tracking aufgezeichnet. Anschließend wird ein semi-strukturiertes Interview folgen, in dem die Teilnehmer:innen ihre Gedanken und Reaktionen auf die Werbungen detaillierter erläutern.

Wie wird das Kickster-Geld eingesetzt?

Dank des PolKom-Kickstarter-Funds 2023 wird Selina Noetzel in der Lage sein, eine heterogene Gruppe von Teilnehmer:innen zu rekrutieren und ihnen eine angemessene Vergütung für ihre Teilnahme anzubieten. Dies soll dazu beitragen, ein breites Spektrum von Meinungen und Perspektiven zu sammeln und so zu einem umfassenderen Verständnis von PMT und seinen Auswirkungen beizutragen.

Wir wünschen alles Gute für das Projekt und sind schon sehr gespannt auf die Ergebnisse! Mehr Informationen findet ihr in Zukunft auf unseren Kanälen.